2026-04-01 07:49 点击次数：110
中国旅游报记者 曹燕 周晨
3月，寰球多地景区推出免门票举措，有的面向举座搭客绽放，有的则针对特定东说念主群。有业内东说念主士默示，这些举措远不是“省下一张门票钱”那么浅薄，它像一个杠杆，景区以较小的让利撬动了浩繁于门票面值的轮廓糜掷，会产生一系列丝丝入扣的重叠恶果。近日，中国旅游报社记者对此进行了采访。
3月免票引矜恤
2月25日，“庐山气候作事区”微信公众号发布《对于庐山气候区2026年3月份对举座海表里搭客免收门票的宣布》，一时刻引发平庸矜恤。
“从3月1日至5日，庐山景区搭客招待量达到25.09万东说念主次，同比增长14.14%，搭客量大幅攀升。”庐山文化旅游投资控股集团有限公司副总司理、营销与计议总监刘文采告诉记者，“这次免票还带来一个变化，搭客结构更优化了。”他说，省内搭客占比29.7%，湖北搭客占比20.64%，安徽、江苏、河南、湖南、广东、山东等地搭客也大幅加多，中而已客源被灵验激活，不再仅仅邻近搭客。
记者醒目到，庐山景区联络几年在特定时段对海表里搭客免收门票，其中，2023年2月1日至3月15日免票；2024年3月和2025年3月分辩免票，本年3月免票亦然陆续此前常态化作念法。
与此同期，河南焦作云台山景区3月也推出免门票举措，河南、山西、山东、河北的搭客凭本东说念主身份证原件、暂住证原件、社保卡原件、学生证原件均可享受免云台山景区门票的优惠（需另购买60元/东说念主不雅光车票）。另外，景区还全年实行“门车票”自购买之日起联络3日灵验的优惠措施。
据了解，云台山景区昨年3月仅对山西搭客免票，本年将免票东说念主群膨胀到“江山四省”。“这个变化背后是区域旅游互助和宣传本质的深化。”云台山景区营销总监王聪聪说，本年云台山景区将免票范畴扩至四省，推动晋冀鲁豫四省资源互通、客源分享。同期，3月恰逢云台山花朝节，免门票与花朝节行径联动，以“惠民举措+行径引流+节庆留客”组合样子，打造春季文旅糜掷热门，栽培景区品牌影响力。
在浙江衢州，每年1至3月和11至12月是旅游淡季，当地自2017年起开展“全球免费游衢州”行径，每年在固定时刻向全球搭客免费绽放中枢景区。本年3月，“全球免费游衢州”行径仍在抓续，江郎山、廿八皆古镇、仙霞关等中枢景区向全球搭客免费绽放至2026年3月31日（春节假期之外）。
免票措施带来的客流增长，不仅为景区注入活力，也进一步带动了城市住宿、餐饮、商贸等配套产业发展。数据暴露，“十四五”技能，衢州14个中枢景区累计免费招待搭客1523.53万东说念主次；2025年，全域旅游招待东说念主数同比增长10.1%，旅游轮廓收入同比增长11.2%。
饱读舞搭客慢下来
“李白刻画秀峰瀑布是‘飞流直下三千尺，疑是星河落九天’，我一直皆很向往，这次总算赶上了。”3月2日，来自合肥的搭客刘语芬惊喜不已，山间潸潸缭绕，瀑布自潸潸中流泻而下，宛若从天空流淌而出，仙气氤氲。在应酬平台上，还有不少搭客“晒”出以自带塑料水瓶行动拍摄说念具，借助视觉差，拍下用水瓶“接瀑布”“向瀑布倒水”等酷或者片，用创意样式定格庐山之好意思。
“脚下恰是看庐山瀑布的好时节。”刘文采说，庐山瀑布是庐山景区的金字牌号，景区于3至5月推出“庐山瀑布季”主题行径，在秀峰、三叠泉等伏击景点聚会打造瀑背景不雅体验，景区为此挑起用诱了诗词老师点，使命主说念主员身着古装，规复李白创作场景，让搭客千里浸式体验文化魔力。同期，在花语世界、归云境、杏林文化园、东林·莲华境等景点同步开展配套行径，以瀑布为中枢，带动春季庐山旅游。
刘语芬在庐山待了3天，住在牯岭街，游览锦绣谷和不雅看《庐山恋》是她这次庐山之行的必打卡样貌。另外，她还思去望望含鄱口、庐山植物园、好意思庐别墅。刘语芬说：“免票后庐山很淆乱，并不拥堵，有炊火气味，慢悠悠逛着，有一种幸福的嗅觉。日间爬庐山，晚上逛牯岭镇，这里有好多屋子被改形成杰作旅馆、艺术空间与主题咖啡馆。一场雨事后，早晨的镇上烟雨费解，喝咖啡、看云海，超越散漫。”
一座山即是浩繁生涯样式的鸠合。每年3月底举行的云台山花朝节让好多搭客铭心镂骨，不少是回头客和汉服爱好者。景区会在多处景点蛊惑融入艺术、诗词、花草等元素的千里浸式国风艺术空间，以明显的艺术体式动态呈现山峦升沉、潸潸缭绕、春染千山的壮好意思画卷。
“云台山的春天很好意思，波音体育(bbinSports)前两年我皆参加了云台山花朝节，本年也会去。我会尽心策画造型、上演适配的扮装，也会提前了解扮装特质，但愿让更多的东说念主感受到中国传统文化之好意思。”汉服文化爱好者依云说。
王聪聪先容，云台山花朝节技能将呈现花海小镇等体验场景，搭客不仅不错打卡拍照留住好意思艳的回忆，还能和使命主说念主员上演的NPC互动、对诗，与身着汉服的“花神”疏通。“免票+花朝节”栽培了客流量，也带动了景区水上桨板、森林过山车、攀岩等通达项办法东说念主气，眩惑浩繁年青搭客前来体验。另外，当地还有国度级非遗代表性样貌——当阳峪绞胎瓷烧制本事，“非遗+研学”的千里浸式体验不错让搭客触摸到陈腐本事的温度，绞胎瓷也成为搭客深爱的文创伴手礼。
衢州市文化广电旅游局局长李纯浩先容，免票举措是为了饱读舞搭客慢下来、千里进去，深度体验南孔古城的历史底蕴、感受钱江起源的山水欢娱、试吃“三头一掌”（鱼头、鸭头、兔头、鸭掌）的鲜辣滋味。免掉的是门票，获得的是恒久的轮廓效益，此举按捺将“衢州有礼”的城市品牌具象化。
景区引客全域增收
记者梳剪发现，多地景区正在徐徐解脱对“门票经济”的旅途依赖，以深度体验激励搭客二次糜掷，带动全域经济发展。
以云台山景区为例，除3月针对“江山四省”免门票外，该景区暑期还会对18岁以下青少年免门票。王聪聪先容，这是酌量暑期出行特质和主要客群画像，聚焦亲子家庭与后生客群推出的举措，18岁以下青少年及应届高考生是暑期出游主力，免门票精确匹配家庭出游需求，同期培育年青客群，栽培景区改日重游后劲。
另外，冬季是景区传统淡季，云台山会实行半价优惠，镌汰搭客冬季出游本钱。频年来，景区酌量云台山冰雪节等冬季居品和特色冰雪IP行径，将“冷资源”调治为“热效益”，激活冬季旅游市集，杀青“淡季不淡”。
跟着转型门径的加速，以及云台山体验项办法增多，门票收入在景区总营收中的占比正在逐年下落，二消样貌已成为营收主力，占比达55%，且呈抓续飞腾态势。凭借四季分明的景不雅、丰富的行径、优质的干事，云台山搭客重游率达60%，口碑传播成为中枢获客渠说念，“四季云台、常来常新”的品牌领会潜入东说念主心。免门票行径技能，景区内小吃城、文创店、体验样貌营收同比增长彰着，索说念、攀岩、滑说念、360球幕影院等热门样貌糜掷频次大幅栽培，景区邻近民宿、旅馆入住率高达95%，灵验带动了区域文旅产业链增收，杀青“景区引流、全域增收”。
除了推出眩惑搭客的二次糜掷居品外，若何让搭客在免门票行径技能体验更好？北京第二番邦语学院中国文化和旅游产业照应院训导吴丽云以为，完善联动景区间的大众交通串联，优化邃晓性，并为优惠措施实施后可能迎来的东说念主流量岑岭作念好相应的提醒预案等很伏击。
记者采访得知，安徽马鞍山市的采石矶、褒禅山、太湖山、霸王祠、李白文化园五大景区除3月免门票外，还为搭客提供免费联程纵贯车干事。
“为马鞍山文旅点赞，要是莫得纵贯车，咱们可能只遴荐去名气最大的采石矶景区。免费纵贯车让咱们不错游览更多的景区。”杭州搭客苏先生在应酬平台上分享的“马鞍山不仅有好气候，更有好客的赤忱”也引来不少亲一又点赞。
业内东说念主士默示，交通的小参加，撬动全域旅游的大产出，免费的景区纵贯车成为串联好意思景、留住搭客、激活糜掷的纽带。而因为城市的善意，搭客的好感度和招供感栽培，成为城市文旅的“义务宣传员”，带动了传播热度。
同期，一位景区业者也提到，要辩证看待景区免门票的问题，免门票固然能带来搭客增长，但运营本钱、文物保护、搭客舒坦度等亦然必须筹商的问题。应领先笃定景区定位、基础关节等方面是否合适条目，再因地制宜开展包括免门票在内的不同类型的优惠行径。
刘文采先容，为应酬免票带来的大客流，庐山景区作念了干事方面的升级：及时监测客流，热门景点分时限流、单向通行，保险游览安全；要害点位增派使命主说念主员和志愿者，主动作念好引导干事，栽培通行服从；加密保洁频次，重心管好公厕和东说念主流密集区，让行家玩得舒心。同期，景区加强天气预警和隐患排查，作念好防滑、防火、防坠等措施，守牢安全底线。
采访经由中，多位景区业者也意志到，免门票举措要推崇更大作用波音体育(bbinSports)，还得依赖于大众干事、居品篡改、文化挖掘与系统解决的协同股东。思要让搭客高兴留住来、反复来，只有推动景区居品与干事常变常新，信得过杀青从“门票经济”到“体验经济”的跳跃。
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